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宁波首条大众点评必吃街落地鼓楼沿千年古街借势互联网激活“夜甬


  9月5日,作为2020宁波购物节十大重头戏之一的美团“夜秀甬城、灯火万家”大众点评必吃街——鼓楼沿授牌仪式在鼓楼步行街启动,鼓楼沿成为宁波首条落地的大众点评必吃街。大众点评将为鼓楼沿供线下特色物料铺设及线上专题推介,通过“互联网+新消费”模式激活老字号步行街,进一步激活宁波“夜经济”消费力。

  对于抵挡不住美食诱惑的吃货们来说,“去哪吃”总是一道让人纠结的选择题。今年7月,大众点评根据用户评价大数据模型发布了2020必吃街,公布了33座城市的50条特色美食街区,宁波鼓楼沿首次入选。“天封塔、鼓楼前,东南西北通走遍”,作为宁波建城发端和城市中心,鼓楼沿经历90年代商业化改造之后,目前已成为聚集众多美食小吃的网红步行街。和南塘老街等多条文化步行街类似,鼓楼沿在展现当地传统餐饮、民俗风情的同时,也实现了“整体夜间经济”的构建。鼓楼沿街区商业运营管理有关负责人表示,“鼓楼街区营业额和客流量,不少是由夜间经济贡献的”。

  本次必吃街落地后,大众点评将对鼓楼沿进行线上线下全渠道加持,通过对老步行街赋能进一步释放宁波海曙区“夜活力”。线下方面,双方将结合当地步行街两旁传统建筑风格,将鼓楼沿必吃街进行特色物料铺设,通过统一标识的定制标牌、道旗等方式,全方位营造“必吃街”这一名片,展现文化商圈空间特色。

  线上方面,双方还将利用互联网平台流量与运营优势,在大众点评App上开设鼓楼沿专题频道页面,着重展示街区特色介绍,推介内容将覆盖街道内所有美食商户,并更加聚焦于用餐场景,帮助用户进行消费决策。除此之外,美团点评还联合宁波市商务局与海曙区商务局共同推出 “超级周末”、“吃货狂欢节”线上消费活动,刺激多元化的夜间消费场景。

  在启动仪式上,由美团点评发布的《2020年宁波夜间经济发展报告》显示,在与新一线城市对比中,宁波市夜间消费额近年来呈平稳上升趋势,城市消费潜能进一步得到释放。鼓楼沿必吃街所在的海曙区是宁波市夜间消费额排名第二的市辖区,占全市的夜间消费比例为24.9%。

  为深入激活夜经济发展动力,2020年,宁波市出台《宁波市加快发展夜间经济实施方案》,明确提出要增强夜间经济优质产品和服务供给能力,丰富夜间经济消费模式,形成“规划合理、设施完善、业态多元、管理规范”的夜间经济发展格局。

  宁波鼓楼沿必吃街活动的落地将适应这一趋势,成为增强宁波夜经济发展的重要引擎推动力。宁波市商务局党组成员副局长缪永法在仪式上对此表示,海曙区启动“灯火万家 夜秀甬城”夜经济相关活动,将依托于“互联网+新消费”模式,围绕线上线下多元化的整合服务,将共同助力宁波市夜间经济品牌的升级,“还将对进一步打造提升美食街区集聚地,丰富夜间消费场景,推动夜间经济持续繁荣具有重要意义”。

  此外,《2020年宁波夜间经济发展报告》还显示,餐饮外卖和闪购等“互联网+生活服务”已经成为宁波市民特别是年轻人夜间消费的新选择。为了更好推进疫后复苏,美团点评在各地推出“2020夜经济城市点亮计划“,此次,借助“灯火万家 夜秀甬城”活动的启动,美团也将通过系列让利促销活动,激发线上夜间消费活力,构建“夜甬城”经济融合互动、9双向繁荣的局面。

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